日清シスコは2024年に創業100周年を迎えた。
コーポレートスローガン「もっと楽しく、健やかに。」に込められている「もっと」のフレーズを引用し、”さらなる冒険心や挑戦心をもって次の100年へ歩みを進めよう”という思いを込め、「もっと次の100年へ」という100周年スローガンを制作。同時に100周年のロゴも制作。社内外のコミュニケーションで活用するほか、各種販促物でも使用をしていく。
創業100周年を背景に、この春は各ブランドがそれぞれの魅力を高めるマーケティング施策を各種展開している。引き続き、「楽しさ」と「健やかさ」を菓子事業、シリアル事業の両輪で実現していく。
シリアル事業、2024年の春の施策
◆ごろグラ
「ごろグラ」シリーズは、「品質の高さ」「選べるバリエーションの豊富さ」「こだわりの具材」で多くのお客さまからご愛顧いただき、今年で発売10周年を迎える。
多くのお客様がグラノーラの具材を重視して商品を選ばれていることから、この春はごろグラの「こだわりの具材」に焦点を当てた施策を実施。
定番商品5品は、お客様にこれまで以上に高い満足感を味わっていただくべく、1食分あたりの具材の内容量をアップしてリニューアル発売。
また、過去に人気を博した「薫る宇治抹茶」を、今年も期間限定で発売。
「薫る宇治抹茶」は、京都産の宇治抹茶を使用したコク深い味わいとザクザクした食感のシリアルに、具材として "大きめスライスいちご" "あずき" のほか、牛乳をかけることでもちもちとした食感を楽しめる "粒もち" をブレンドした人気の期間限定品。
以上の合計6品を3月4日に新発売。
また、「シスコーン」との共同プレゼントキャンペーン「ごろグラ×シスコーン みんなでまぜまぜ! プレゼントキャンペーン」も3月4日より開催。
『「ごろグラ」や「シスコーン」をまぜると、新たなおいしさが見つかる』ことを知っていただき、日清シスコのシリアルをもっと楽しんでいただこうと企画した。
対象商品をお買い上げいただいたレシートの写真をキャンペーンサイトにアップロードし、貯めたポイントに応じて「オリジナルシリアルボウル・スプーン (各2個)」「オリジナルコンパクト発酵メーカー」「オリジナルお掃除ロボット」が当たる抽選に応募できるほか、抽選にはずれた方の中から1,500名に「ごろグラ」「シスコーン」の「10品詰め合わせセット」をプレゼントする。
「ごろグラ」は、３月末よりTVCMも放映中。具材の魅力をPRしていく。
◆シスコーン
コーンフレークの国内売上No.1ブランド(※１)である「シスコーン」は栄養素を強化し、家族の健やかな毎日を引き続き応援していく。
これまで「フロスト」「マイルドチョコ」「サクサクリング チョコ」「甘さすっきりテイスト」の4品には1日に必要な鉄分の1/2(※２)が含まれていたが、今回のリニューアルで1日分(※２)の鉄分がとれるようになった。2月下旬より順次リニューアル発売。
また、再販希望のご要望も多かった「いちご味」を3月4日に期間限定で新発売。
「ごろグラ」との共同プレゼントキャンペーン「ごろグラ×シスコーン みんなでまぜまぜ! プレゼントキャンペーン」も3月4日より開催している。
(※１) インテージSRIシリアル市場 (種別 : コーン) 2022年6月～2023年8月累計販売金額
(※２)「栄養素等表示基準値2015」をもとに、1食分に牛乳200mlをかけて食べた場合に摂取できる割合
◆オートミール新ごはん
「オートミールは独特の匂いや食感が苦手…」という方が多い中、まるでごはんのような味わいと食感を実現した「おいしいオートミール 新ごはん」を昨年9月に発売した。
「おいしいオートミール 新ごはん」は同11月に日経トレンディが選ぶ「2024年ヒット予測」に入選するなど、注目を集めている。
この春は、この「ごはんらしいおいしさ」をより多くの方にお試しいただくことを目標に、人気お笑いトリオ「ロバート」の馬場裕之さんを起用したコラボパッケージを期間限定で3月下旬より順次発売。
ブランドサイトでは、「ロバート馬場さんおすすめレシピ」を公開し、アレンジ性にも優れる新ごはんの魅力をPRしていく。
日清シスコは、お子様からシニアまでのすべての食シーン寄り添い「食」の楽しさ健やかさを提供していく。
