猛暑予想に熱中症対策
昨夏は『ポカリスエット』『ポカリスエット イオンウォーター』ともに大容量サイズ（900㎖ＰＥＴ）をはじめ、各容量とも出荷増となり、年間においても大幅増となった（2022年実績＝2739万ケース、前年比113％）。
今年は年間を通して、「熱中症対策」や「乾燥対策」などの啓発活動を実施し、科学的根拠に基づいた日常の水分補給の重要性を伝える。今夏も晴天、高温が予想される中、人流が戻って来ていることもあり、一層の熱中症対策の啓発に注力することが、同社の主力である『ポカリスエット』ブランド（写真）の果たすべき役割だと考えている。
具体的な施策として、現在6月3日から「ポカリ、のまなきゃ。」シリーズ第19弾ＴＶＣＭ「じっとしてて編」などを、お馴染みの女優・吉田羊、鈴木梨央コンビに松坂慶子が加わり、全国放映中。さらに、10代の若者達の〝全力の青春〟を形にした夏のＴＶＣＭ制作にあたり、ストーリーの原案となる「ポカリな青春」のエピソードと、6月に都内近郊で開催する1日限りのＴＶＣＭ制作イベント「ポカリＣＭ制作フェス！」の出演キャストとして、中・高校生約1000名を募集するキャンペーンを実施。７月上旬にはオンエアを予定している。
また、6月12日から京王線・井の頭線沿線において、「京王電鉄×大塚製薬 熱中症対策キャンペーン」を実施。約1カ月間の期間中、「ポカリトレイン」の運行、『ポカリスエット』『ポカリスエット イオンウォーター』の無料配布など、京王沿線各駅および商業施設において、ポスターやデジタルサイネージなどで熱中症対策の啓発を展開する。