『ポッキー』シリーズは、いちごやアーモンドなどの素材にこだわった『つぶつぶいちごポッキー』（写真上右）と『アーモンドクラッシュポッキー』（写真上左）を９月６日にリニューアル発売。
同時に、意外と知られていない『ポッキー』の美味しさや栄養の秘密を伝える「ポッキーってじつは」キャンペーンも開始し、11月11日の「ポッキー＆プリッツの日」に向けて盛り上げを図る。
『つぶつぶいちごポッキー』は、果肉たっぷりのいちごクリームを２度がけし、新たに全粒粉を使用したココアプレッツェルと合わせた。化学肥料を使わずに育てた手摘みいちごを低温でフリーズドライにした。ビタミンＣと食物繊維入り。
『アーモンドクラッシュポッキー』は、深煎りした粗砕きアーモンドをチョコで包み込み、新たにアーモンドプラリネと全粒粉を使ったプレッツェルと合わせた。ビタミンＥと食物繊維入り。
同社では、創立１００周年を機に新たなパーパス「すこやかな毎日、ゆたかな人生」を制定し、健康に注力した製品群を展開しているが、今回のリニューアルもその一環。
「ポッキーってじつは」キャンペーンでは、『ポッキー チョコレート』（写真下右）『ポッキー〈極細〉』（写真下中）は各４種、『ポッキーTASTY』（写真下左）は１種類の「じつは」を記載したＰＯＰシール付きキャンペーン品を発売。購入レシートを撮影してＷｅｂで応募すると、合計１万１４１１名に賞品が当たるクローズドキャンペーンも来年１月30日まで実施している。
さらに、イメージキャラクターに俳優・有村架純を起用し、新ＴＶＣＭシリーズ第１弾「いつかさそおう、を今日さそおう。」篇を９月９日から全国で放映している。有村を起用した理由について、同社では「ターゲット層である20代女性に共感してもらえると同時に、主婦層からの好感度も高いから」と話す。ＣＭでは、人と人の距離が遠くなりがちな日々の中、心のつながりまで薄くならないよう「勇気を出して、大切な人に声を掛けよう」というメッセージが込められている。