ソーシャルメディアマーケティング支援を手掛けるシェアコトと日本グミ協会は、グミ・キャンデーを取り扱う国内関連企業のGUMMITとともに、９月３日の「グミの日」に向けて「グミニケーション祭り」を開催する。
毎年共同で開催をしており、今年で６年目の取り組み。今年のグミの日は土曜日ということもあり、朝から夜まで１日中グミのキャンペーンを開催。〝グミニケーション〟を合言葉にさまざまな企画をTwitter上で展開する。
また事前企画として、８月22日から前日の９月２日まで毎日Twitter上で参加型の企画を行い、グミの日を盛り上げていく。
９月３日は、93名にグミが93個当たるキャンペーンを今年も開催。過去最高となる計１万個以上のグミをプレゼントする。当日午前９時３分に日本グミ協会のTwitterから参加できる。
この他、グミ大好き声優による「番グミ！」を９月３日の11時と13時に日本グミ協会会長のYouTube「あいうえおのグミチャンネル」で配信。
さらに、NHK Eテレで毎週木曜18時40分から放送中の「宇宙なんちゃら こてつくん」で、「グミの日」応援施策が開催される。
グミの日のＷＥＢサイトでは、スペシャル絵柄の会員証が登場。無料で誰でも会員ナンバー入りの会員証を発行できる。
GUMMITは、日本グミ協会とグミ・キャンデーを扱う春日井製菓、カバヤ食品、カンロ、ＵＨＡ味覚糖、ニッポンエール（全国農業協同組合連合会の商標登録ブランド）の複数の企業・ブランドからなる「グミのサミット」。