森永乳業は、アイス『PARM』の定番赤色パッケージ『PARMチョコレート（通称：赤パルム）』ではない、〝じゃない方パルム〟たちの広告を展開している。
同社の独自調査によると、定番以外のフレーバー「チョコレート＆チョコレート～厳選カカオ仕立て～」「キャラメルラバーズ」「アーモンド＆チョコレート」「ストロベリー」のマルチパック４製品をすべて知っている人はわずか７％と判明。そこで、認知拡大のために６月20日から広告を展開している。
ＪＲ田町駅改札横看板では、切実な想いを主張した広告を６月26日まで展開し、ＳＮＳ上では〝じゃない方パルム〟たちが６月20日の１日限定でPARM公式Twitterをジャックし、「赤パルムにくらべて広告費１／１６５」や「ＣＭ内でＣＭキャラクターの竹野内豊さんに食べられた回数０回」など、切ない数字と悲哀溢れる実態を発信。
また、「じゃない方パルム〝拡めてください〟キャンペーン」を６月20日から26日に開催し、抽選で30名に「じゃない方パルム詰め合わせセット」をプレゼントする。