大塚製薬は、『カロリーメイト』リキッドタイプの新WEBCM「わたしの、原動⼒。」篇を４⽉18⽇から特設サイトで公開している。
CMでは、⾃分のためだけではなく「誰かがいるから頑張れる⼈」として、働くお⽗さん・お⺟さんに焦点をあて、バランスの良い栄養を素早く、⼿軽に摂れるリキッドタイプを、頑張る⼈たちに寄り添う原動⼒として描いている。
CMに関連し、責任世代として⼦どもを持ち働いている30代から40代男⼥を対象に事前調査を実施。その結果、頑張ろうと思うことが多いのは、「パートナーや⼦どもなど関係の深い誰かのため」と約８割が回答。このうち約６割が、頑張る⼀番の原動⼒は「⼦どもからの⾔葉や⼿紙などの応援」と回答した。この結果も踏まえて、WEBCMの制作が進められた。
