やおきんは、４月１日からスナック菓子『うまい棒』を税別10円から12円に価格改定したのに伴い、感謝の思いを込めたメッセージ広告シリーズをうまい棒公式Twitter、ならびに新聞突き出し広告で展開している（写真）。
４月１日にTwitterで製造・流通に携わる関係者と、うまい棒を応援する消費者への感謝のメッセージを公開したところ、９.３万件以上のＲＴと39.６万件以上のいいねを獲得し、ニュースメディアでも取り上げられるなど広く拡散され、大きな反響を得た。
このTwitterメッセージ広告に続き、「うまい棒値上げ、どう思う？」と題した感謝突き出し広告シリーズを、読売新聞全国版で４月９日から５月７日にかけて全４回の予定で展開中。
このシリーズ広告では、うまい棒の値上げに対して、駄菓子屋・菓子問屋などの関係者や市民といった様々な人々のリアルな「街の声」をモチーフとして、駄菓子らしい賑やかさ・楽しさをもってこれまでの感謝を伝えている。