看板でありロングセラーの『雪の宿』（24枚、ＮＰＰ＝参考小売価格２００円）が７月より順次、新デザインに代わっている。ロングセラーのデザイン変更は功罪あって、難しいといわれるなかでの挑戦。ブルーと白のイメージカラーはそのまま、全体的なイメージは変えず、製品特性の訴求を強め、消費者に分かりやすくなった。
目を引くのは製品特徴の「甘じょっぱさ」を伝えるコピーを、製品ロゴの上部にしたところだ。「ほっこりおいしい 甘じょっぱさ」と横書きで大書。また、北海道産生クリームを使用した砂糖蜜と、ほどよい生地の塩味から、世代をこえて嗜好される特性を強く訴求したもの。また、キャッチアイのキャラクター・ホワミルと併せて「いっしょに食べよう!!」のコピーとともに製品ロゴの右下に配置されている。
薄焼のうるち生地に米の粒々を残す独自の「粒ごと製法」で、ヒットしたロングセラー『新潟仕込み』（各30枚、同２００円）の３品（醤油、塩、のり塩）もデザインが刷新された。
粒々を生みだす「粒ごと製法」の表示が製品ロゴと組み合わせられ、また、米の粒をイメージさせる稲穂のイラストが大きく取り入れられた。パッケージの色も素材に合せ醤油味＝赤、塩＝ブルー、のり塩＝緑に変更されて『雪の宿』同様に視認性が高められた。また、今回のリニューアルでは、ベーシックの醤油味を、ファンからの声をもとに「レシピを見直し、より醤油の香ばしさが感じられるよう」ブラッシュアップされている。
７月12日には４種５アイテムが発売された。８月末までの期間限定「ご当地めぐり」シリーズの第３弾の２品は、製品化にあたり同社ではアンケートを実施し、地域の味として人気を集めた東海・名古屋の名物「味噌かつ」と、北海道の「ほたてバター」を再現することにした。出来あがった製品は『新潟仕込み 味噌かつ風味』（20枚、同２００円）と、『三幸の柿の種 ほたてバター風味』（５袋＝１０５ｇ、同２００円）。前者は名古屋の味噌かつ専門店の味をイメージし、まるや八丁味噌を使用。後者は北海道産バターのコクと醤油を効かせ、ホタテのバター醬油焼の味わいである。
少量タイプの『丸大豆せんべい』（７枚、同１５０円）は、11枚入りのレギュラー製品が堅焼カテゴリーで２年連続１位（ＳＲＩの煎餅・あられ内の堅焼カテゴリーで２０１８年９月～２０２０年９月のアイテム別売上金額ランキング１位）となったことを受け、より手軽に試してもらおうとのお手軽価格だ。ソフトせんべいの『ぱりんこ』でも少量の『ミニパックぱりんこ２つの味』（あっさり塩味とチーズ味、62ｇ、同１５０円）を発売。また、６月14日には『雪の宿ミルクかりんとう』（４袋=74ｇ、同１５０円）を発売しており、これも食べきりの同じ路線である。
ファミリーユースで好調の大袋では『雪の宿ミニ＆ぱりんこミニアソート』（１９７ｇ、同４００円）も12日に。子ども向けのおやつアイテムで、定番の『雪の宿』と、このアソート限定のカレー味と塩味の２種の『ぱりんこ』入り。甘、辛、塩のバランス配合だ。