不二家は、『ONチョコレート』『OFFチョコレート』を３月２日から発売したのに伴い、イメージキャラクターに将棋棋士の藤井聡太王位・棋聖を起用した新ＴＶＣＭ「藤井聡太のON OFF」篇を同日から全国でオンエアしている。
ＣＭでは、「藤井聡太は、ONとOFFでできている。」というコンセプトのもと、将棋の対局中（ON）の真剣な表情と、プライベートな時間（OFF）にに詰将棋の本を読んでいる２画面が登場。同時進行するストーリーで、『ONチョコレート』『OFFチョコレート』をひと口食べた直後、それぞれ絶妙の一手を思いつくストーリーを通じて、ONで集中したい時や、OFFでリラックスしたい時のエネルギー補給、気分転換にぴったりの２製品を訴求している。
