不二家は、創業１１１周年の歴史を振り返る不二家×銀座三越バレンタインイベント「FUJIYA Smile Switch Valentine 2021 in GINZA」を銀座三越（本館７階・銀座シャンデリアスカイ・イベントスペース）で１月27日から２月14日まで開催している。
銀座にかつてあった不二家の歴史的な写真や初代店頭ペコちゃん人形復刻版、今年発売70周年を迎えた『ミルキー』の発売当時のパッケージやミルキー販促用の卓上ペコちゃん人形などを展示しており、１１１年の歴史を振り返ることができる。
また、１１１周年にちなんだ税込１１１万円の「純金ペコちゃん」（完全受注生産・先着10名）、通常はオンライン販売のみのペコちゃんグッズ、『LOOK』の詰め合わせや２種類の限定お楽しみ袋、限定スイーツ『トゥンカロン』を販売。銀座を巡って非売品のオリジナルミルキーがもらえるスタンプラリーもあり、不二家の世界観に浸ることができる。銀座三越に出店中の「西洋菓子舗 不二家」限定製品の販売も。営業時間は10時～19時（最終日は18時まで）。
