米菓大手の三幸製菓がかりんとうカテゴリーに参入して９年。２０１１年に『黒糖かりんとう』、２年後の『雪の宿ミルクかりんとう』を発売して以降、地道な努力を続けてきた。その同社が、昨年末に発売した『ミックスかりんとう』が春先から好調だ。この勢いもあり８月発売の『２種の芋かりんとう』も、初動から順調（秋季特別号掲載）である。
30代女性をターゲットにした新しい商品戦略に基づく、製品の好調を受け、同社では11月10日の「かりんとうの日」に盛りあげようと、７日からＳＮＳ企画『＃こんなカレがすき キャンペーン』（同月24日まで）をスタートさせた。
伝統菓子ジャンルでは、メイン需要層の高齢化が進み、若年層の掘り起こしが課題だ。三幸製菓の今回のキャンペーンの狙いもそこで、キャンペーン開始に伴いプロモーションムービー「＃こんなカレがすき 黒糖かりんとう篇」を制作し、YouTubeで公開している。
おしゃれなカフェで若い女性が、同社の製品の魅力を友人に楽しそうに話しているが、恋愛対象のことと思って聞いていた友達が、「かりんとう」のことだと気づくという軽妙な作り。
同社では前出の『黒糖』のほか『ミルクかりんとう』『かりかりツイスト』など、６種の製品の魅力を伝え、好きな「かりんとう」を見つけて欲しいと、計５本のムービーを制作した。
今回のキャンペーンでは、同社のTwitter公式アカウントをフォローし、好きなタイプを投稿。同社からの返信でタイプ別のムービーが贈られる。また、抽選で１００名に同社６種の「三幸製菓かりんとう詰合せセット」を贈呈。
