他社に先駆けキャラクターを使った商品戦略や、様々なコラボレーションで、同社はユニークな立ち位置を確立して今日に至る。
今年で14年目を迎える「開運企画」も、同社ならではの恒例行事となった。年末年始の開運や、受験生の合格祈願、新たな人生のスタートに「幸運を願う」古来からの伝統を踏まえた企画だ。
そもそもこの企画は、同社の本社敷地内にある「ばかうけ稲荷」に、願い事を書いた絵馬を奉納するというもので、創業者の栗山源太郎が創業当初、新発田市内の古刹東泉寺の守護神である大友稲荷（鎌倉・建長年間に大友実秀が建立）から分祀を受けた「ばかうけ稲荷」に、願い事を書いた絵馬を奉納する。
14年目の今回は『ばかうけ開運アソート』（写真、33枚＝青のりしょうゆ味10枚、ごま揚しょうゆ味７枚、コーンポタージュ味８枚、さとうしょうゆ味８枚、ＮＰＰ＝参考小売価格４５０円・税別）、『瀬戸の汐揚開運アソート』（33枚＝のり塩味、えび味、ゆず塩味各11枚、同４５０円）に、『大ばかうけ（たこ焼風味）』（７枚、同２２０円）の３種を11月25日から発売。
新顔の『大ばかうけ（たこ焼風味）』は、通常の『ばかうけ』の約２倍という大判せんべい。「大ばかうけ」→「大うけ」→「すべらない」という願いをこめた。また、たこ焼きだけに「食べてオクト」→「受験にパスする」→「オクトパス」と、受験生に有難いゲン担ぎになっている。