国産米１００％使用にこだわる岩塚製菓が、既存ブランドのパッケージデザインを一新し、秋の店頭に投入する。
乳児の離乳食としても食べられる『岩塚のお子様せんべい』シリーズを、子供たちに人気のキャラクター「はなかっぱ」とコラボしたパッケージで、９月９日から来年１月上旬までの期間限定で販売。同社恒例の企画で、楽しみにしているファンも多い。
今回コラボするのは『14枚 岩塚のお子様せんべい』（写真、参考小売価格１３０円前後・以下同）『51ｇがんばれ！野菜家族』（同１６０円）『47ｇがんばれ！小魚家族』（同１６０円）の３品。生後７カ月頃の乳児の離乳食や、その口どけの良さから、嚥下障害を起こしがちな高齢者まで、幅広く「安心して食べられる」という特性を有するシリーズ。今回の発売に際して、原料米に留まらず、国内産の原材料だけで作った点に加え、アレルゲン（特定原材料など）品目27種を不使用としたところがポイントだ。安心して、楽しく、そして美味しくである。
16日に発売したもち製品『10枚Ｓ大袖振豆もち』（同２６０円）と『９枚Ｓ桜えびかきもち』（同２６０円）は、時流に対応した施策による変更だ。２品は、水切り製法による同社のもち製品の主要アイテムで、ロングセラーだが、今回のパッケージ変更は製品名の「Ｓ」が示す通りのスリム化である。
近年海洋プラスチックごみの削減が、世界的規模で高まるなか、環境省が実施している「プラスチック・スマート」キャンペーンに参加するため、製品保護などの必要で入れていたトレーを排し、パッケージ自体も、売れ筋の『田舎のおかき』同様に、左右幅を約１３０㍉程度にした。
この変更で、使用するプラスチック量を、従来品から３割削減することに成功。サイズはコンパクトになったが、内容量は変わらず、むしろミッチリ入った感じを与える。このことで水切り製法の長所である口どけの良さの半面で、輸送や店頭での扱いで生じる割れや崩れが、防止できるメリットも期待できそう。
スリム化した製品は、まずＣＧＣ加盟企業で先行し、順次、他チャンネルへも広げていく。