口の中でパチパチと音がして弾ける、明治産業のキャンデー『パチパチパニック』（写真）。1979年に親会社の明治製菓（株）（現（株）明治）が発売以来、40年の長きにわたって愛され続けている。近年売上げも大幅に伸長しており、2015年度の売上前年比は136％、2016年度は160％、2017年度は162％と伸び続け、2014～2018年の4年間で5倍超の伸びを見込んでいる。その際立った伸長とロングセラーの秘密を、製品の歴史や営業戦略とともに探る…。【続きは5382号6面へ】